해천약업과 베이비쿠션 분석 요약정리

선케어의 의미

  1. 선케어의 의미 : 자외선으로 인한 피부손상 예방 및 회복 촉진, 인공 태닝 효과 및 선탠효과의 증진 등을 돕는 제품군
  1. 선케어 제품의 종류 : ①자외선 차단제(Sun protection) ②셀프 태너(Self-tan) ③애프터 선(After-sun)
  1.  자외선의 유해성 : ①피부암 유발 ②피부노화 ③피부손상(화상) ④피부색소 침착, 주근깨, 기미 유발 ⑤피부보습 감소

선케어 제품현황 

  1. 글로벌 선케어 시장

– 전체 스킨케어 유형 중에서 선케어 부문이 가장 높은 성장세를 보이고 있음. 과도한 자외선 노출의 위험성에 대한 소비자들의 인식이 확대되면서 선케어 제품 소비가 증가했기 때문. 또한 안티에이징에 대한 관심이 높아지면서 피부 노화 방지를 위해 자외선 차단을 위해 선케어 제품을 사용하는 여성이 늘고 있음.- 데이터모니터에 따르면 세계 자외선 화장품 시장은 2017년까지 매년 6.5% 증가할 것으로 전망.

  1. 한국의 선케어 시장

– 데이터모니터가 분석한 자료에 따르면 2014년 한국 선케어(자외선차단제, 셀프 태너, 애프터 선) 시장의 규모는 약 1조 1180억원. – 대부분의 한국 화장품 브랜드들은 스킨케어라인에 기본적으로 선케어 라인을 구성하고 있음.

  1. 중국 선케어 제품 및 시장현황

– 2014년 중국의 선케어 시장규모는 미국의 뒤를 이어 세계 2위 시장(11억6860만 달러)으로 랭크됨.- 자외선 차단의 필요성에 대한 지속적인 홍보와 최근 소비자의 자외선 인체 유해성에 대한 의식이 높아지면서 선케어 제품에 대한 수요가 점점 증가하고 있음.

– 특히 After sun 제품의 경우 아직까지 After Sun에 대한 홍보 등이 부족해 자외선 차단제시장보다 규모는 작지만 인터넷 및 1, 2선 도시에서 구매율이 높은 편임.- 자외선의 유해성에 관한 소비자 교육에 대한 제조업체의 지속적인 노력으로 선케어 제품시장은 지속적으로 성장할 것으로 예상됨

– 중국 영유아 스킨케어 시장은 급 상승 하고 있음. 2014년 기준 스킨케어 시장규모는 55억 위안 돌파. 스킨케어에 이어 유아용 선케어도 점차 관심받고 있음.

– 이미 포화상태인 여성 선케어시장 외에도 수요가 늘고 있는 남성, 유아용 제품 시장을 주목할 필요가 있음. 중국 정부의 ‘두 자녀 정책’ 시행에 따른 출산과 소비붐으로 영유아시장의 빠른 성장이 기대.

한·중 베이비선쿠션 판매현황

  1. 한국 베이비선쿠션 판매현황

– 2015년 5월 초, 아모레퍼시픽의 발아식물 화장품 브랜드 ‘프리메라(PRIMERA)’에서 출시한 ‘베이비 선쿠션’이 출시 1주일 만에 완판 및 베스트셀러로 등극, 출시 당시 목표 대비 5배 이상의 매출 기록. 이후로 여러 베이비 화장품 브랜드에서 ‘베이비 선쿠션’ 출시를 시작. 자외선이 강해지기 시작하는  봄철이 시작되며 검색어 조회수가 증가하고 있음.

– 어른의 화장을 따라하고 싶은 아이들에게 사용하는 재미를 주어 아이가 먼저 찾는 선케어 제품이라는 점이 엄마들 사이에 입소문이 나며 ‘베이비 선쿠션’의 판매량이 상승중. 

  1. 중국 베이비선쿠션 판매현황

– 2016.05.26 현재 타오바오 베이비선쿠션 판매현황. 판매량 순위로 정렬. 최다 판매량은 77개로 아직 판매량이 미비한 상태.- 판매량은 저조하지만 구매자들의 평점은 대체적으로 좋은 편임. 

의견

해천약업이 유아용 선케어 라인을 신규구성하는 것에 대해 제안

– 세계적으로 스킨케어 유형 중 선케어 부문이 높은 성장세를 보이고 있다는 점- 중국 소비자들의 자외선 인체 유해성에 대한 인식이 높아지며 선케어 제품에 대한 수요가 증가하고 있다는 점- 해천약업이 위치하고 있는 중국 남방지역이 북방지역에 비해 자외선 지수가 높다는 점

선케어 제품으로 ‘베이비 선쿠션’을 제안

– 2015년 중국을 강타한 한국의 쿠션화장품의 인기가 확인되었다는 점- 쿠션화장품이 유아용 제품으로 출시되어 아이들의 호기심을 자극해 직접 선케어하도록 하는 점

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