코스메카코리아 톤업크림 분석
- 트렌드 선정이유
– 국내 대표 화장품 OEM/ODM 기업인 코스메카코리아가 ‘톤업크림’을 올해 상반기 유력 제품으로 발표. – 톤업크림은 즉각적인 브라이트닝 기능을 탑재한 수분 크림. 보습(26.7%) + 화이트닝(23.3%)/ 전체 언급된 기술 항목은 모두 23개였고 언급된 기술은 톤업과 발효, 회복, 모공 탄력, 멀티 기능 등.
< 출처 : CMN 국내 주요 상품기획팀장 30명을 대상으로 ‘2016년 화장품 트렌드’를 설문 조사 >
– 스킨케어와 메이크업의 경계를 허무는 융합 제형이 주목받고 있음(Ex. 쿠션 화장품 : 메이크업 기능 + 자외선 차단제/ 톤업크림 : 스킨케어 + 베이스). 톤업 크림을 필두로 ‘기초와 색조의 영역 파괴’라는 새로운 화장품 시장의 흐름이 형성되고 있음.
< 출처 : 오픈 서베이 ‘2015 뷰티 트렌드 리포트, 20-39세 여성 1,000여명을 대상으로 조사 >
– 피부 본연이 가진 특성과 장점을 극대화하는 피부 표현법인 ‘맥시멈 리얼리티’ 열풍이 이어질 전망. 기존 CC크림이 피부 표면의 반사광을 이용해 인위적인 번들거림을 연출하는 것과 달리, 톤업크림은 피부 속에서부터 차오르는 광택감을 찾아 발현해 낸다는 점에서 차별화.
- 트렌드 진행상황
1) 2012
① 밀키드레스 ‘더 화이트 플래티넘’- 65ml 38,000원- 제조업자 : (주)네츄럴코리아- 2011년 3월 티몬을 시작으로 쿠팡, 위메프 등 소셜커머스와 공급계약을 체결한 뒤 2012년 2월 단일 제품 출시 첫날부터 하루 1,000~2,000개씩 완판.- 출시 2년만에 100만개, 현재까지 누적 200만개의 판매고를 올림. 연매출 60억원대 달성.
2) 2013
① 나인위시스 ‘VB(Vanishing Balm)얼티밋’ – 50ml 39,000원- 제조업자 : VS코스메틱-2013.10.03 FahionN ‘손담비의 BEAUTIFUL DAYS2’에서 뷰티에디터 백지수가 제안 일명 ‘민낯강남크림’-2014.05.28 MBC every ‘Follow me3’에서 아이비가 사용-2014.11.28 KBS W’뷰티바이블’에서 애프터스쿨이 사용-2014.12.25 JTBC ‘여우비행’에서 레이디제인이 사용-2015.06.18 JTBC ‘5일간의썸머’에서 레이디제인이 사용한 ‘민낯크림’-2015.08.24 K STAR ‘포미닛의 비디오’에서 포미닛 멤버 지현과 소현이 사용 -2016.02.17 FashionN ‘화장대를 부탁해’에서 공현주가 사용-2016.05.04 OnStyle ‘겟잇뷰티’에서 이지아가 사용
3) 2014
① 입큰 ‘큐브 톤업 피니셔’- 40ml 35,000원- 제조업자 : (주)나우코스
② 홀리카홀리카 ‘스킨 앤 굳세라 슈퍼 톤업 크림’- 60ml 18,900원- 제조업자 : 엔프라니(주)
4) 2015
① 닥터자르트 ‘V7 Toning Light’- 50ml 48,000원- 제조업자 : (주)코스메카코리아
② 구달 ‘프리미엄 스네일 톤업 크림’- 50ml 42,000원- 제조업자 : (주)코스메카코리아- 2016.03.16 FashionN ‘화장대를 부탁해’에서 강예원이 사용- 다수의 팔로워를 보유한 파워 웨이보리안 ‘텅위쨔’가 출시 2개월 만인 2015년 8월 웨이보에 이 제품을 ‘원조 생얼 크림’, ‘여배우 미백 아이템’으로 소개하자 매출이 50배이상 상승. 2016년 2월까지 누적 판매량은 100만개를 기록.- 역대 클리오가 내놓은 제품 중 최단 기간에 최고 판매량과 매출을 기록한 베스트셀러.
③ 베어블랑 ‘포피 시크릿 톤업 크림’- 35ml 35,000원- 제조업자 : (주)코스메카코리아- 2015.12.07 OnStyle ‘겟잇뷰티 셀프’에서 이본이 소개
④ 3CE ‘화이트 밀크 크림’- 50ml 32,000원- 제조업자 : (주)코스메카코리아- 2015.12.07 출시 이후 2주만에 생산한 재고 모두 소진
⑤ 에이프릴스킨 ‘매직스노우크림’- 70ml 30,000원- 제조업자 : 리봄화장품(주)
⑥ 바닐라코 ‘화이트 웨딩드림 크림’- 50ml 28,000원- 제조업자 : (주)코스메카코리아
5) 2016
| 브랜드명 | 제품명 | 정가 | 제조업자 | 비고 | |
| 1 | 에이프릴스킨 | 매직스노우크림 프리미엄 | 45ml 65,000원 | 코스맥스㈜ | 매직스노우크림’의 업그레이드 버전 |
| 2 | 한스킨 | 리얼 컴플렉션 크림 | 50ml 59,000원 | 코스맥스㈜ | 2016.03.09 OnStyle ‘겟잇뷰티’ 2016 셀럽’s 토킹미러코너에서김태희가 사용해 ‘김태희 톤업크림’으로 인지도 상승중 |
| 3 | 닥터엘시아 | 파워화이트닝 글루타치온 크림 | 50ml 49,000원 | ㈜코스메카코리아 | 2016.04.21 KBS Drama ‘뷰티바이블’에서 소녀시대 전 멤버제시카가 사용 |
| 4 | 밀키드레스 | 더 화이트 플래티넘 에디션 | 50ml 45,000원 | ㈜에스테르 | 2016.04.21 FashionN ‘팔로우미7’에서 배우 차정원이 사용 |
| 5 | SNP | 바다제비집 W+ 브라이트닝 크림 | 50ml 45,000원 | ㈜코스온 | |
| 6 | 토니모리 | 내추럴스 산양유 프리미엄 톤업 크림 | 60ml 38,000원 | ㈜코스메카코리아 | |
| 7 | 어바웃미 | 스킨 톤업 피니쉬 크림 | 60ml 35,000원 | 한국콜마 | |
| 8 | 반트36.5 | 스노우 밀크 크림 | 50ml 32,000원 | ㈜튜링겐코리아 | |
| 9 | 포렌코즈 | 두 투더 부 크림(두부크림) | 50ml 32,000원 | ㈜위드엔젤 | 2016.03.02 FashionN ‘화장대를부탁해’에서 배우 황승언이 사용 |
| 10 | 미샤 | 타임 레볼루션화이트 큐어 블랑 톤업 크림 | 50ml 28,000원 | 한불화장품㈜ | |
| 11 | 누카 | 소프트화이트닝 코튼크림 | 50ml 28,000원 | 윤지양행㈜ | 올리브영 톤업크림으로 알려짐 |
| 12 | 시크릿키 | 더 프리미엄 스노우 토닝크림 | 50ml 28,000원 | ㈜코스메카코리아 | 일명 ‘러블리 톤업크림'(시크릿키 전속모델 – 러블리즈) |
| 13 | 에뛰드 | 토닝 화이트 씨 톤 업 크림 | 60ml 24,000원 | ㈜코스온 | |
| 14 | 이니스프리 | 화이트 톤업 크림 | 50ml 20,000원 | 코스비전 | |
| 15 | 아리따움 | 비타 밀크 크림 | 50ml 19,000원 | ㈜코스메카코리아 | 아리따움의 5월 신제품 |
| 16 | 네이처리퍼블릭 | 퓨어 비타 화이트 로션 | 100ml 12,000원 | ㈜코스온 | |
| 17 | 잇츠스킨 | 웨딩드레스 크림 | 40ml 6,500(페이셜크림)100ml 7,500(크림) | ㈜하나코스(페이셜크림)㈜나투젠(크림) | |
| 18 | 엘렌실라 | 블루밍테라피 다이아몬드 톤업크림 | 50ml 5,100원 | ㈜그린코스 | 판매채널 – TV홈쇼핑 |
***글루타치온 : 일명 ‘미백주사’나 ‘백옥주사’, ‘백설공주주사’, ‘비욘세주사’의 주성분. 멜라닌 형성 효소를 억제하여 피부톤 개선. 이외 해독작용, 항산화작용, 면역기능증강 효과.
- 관련 전망
– 톤업 크림 제조는 2012년 이후로 꾸준히 진행되었고 점차 그 수가 늘어나고 있음. 특히 올해는 유명 브랜드를 중심으로 활발히 제조 진행 중. 그만큼 2016년은 화장품 브랜드의 매출에 ‘톤업크림’의 기여도가 높을 한 해가 될 것임. – 일부 브랜드에서 CC크림이나 메이크업 베이스를 톤업크림으로 홍보하고 있는데 그 둘은 다른 제품임. 이 차이를 모르는 소비자들이 혼동하여 사용하였을 경우 자극반응이 상이할 수 있음. 톤업크림을 판매하는 기업에서는 마케팅시 주의해야 스테디셀러 제품으로 남을 수 있을 것으로 생각.- 피부 화이트닝에 관심이 많은 동남아 지역과 중국에서 톤업크림은 확실히 주목을 끌 만한 제품임. 이미 구달의 ‘프리미엄 스네일 톤업 크림’이 중국에서 인기를 끈 것처럼, SNS마케팅을 통해 동남아와 중국 지역으로 진출이 더욱 활발해져야 할 것.- 과거 ‘민낯크림’, ‘쌩얼크림’이 현재 톤업크림으로 그 명칭만 달리했을 뿐. 올해부터 톤업크림이라는 이름으로 급격히 검색어 조회수가 늘어나고 있음. 그 횟수는 앞으로도 더해질 것이라 예상.
